El Taller de Branding de la EOI, celebrado en CEEIM, demuestra que la imagen corporativa es pasado y que estamos en el tiempo de la imagen digital.<\/p>\n
El Centro Europeo de Empresas e Innovaci\u00f3n de Murcia, CEEIM, ha acogido un taller sobre branding, donde se ha enfatizado sobre la importancia de contar con una marca capaz de reflejar la imagen que desea transmitir una empresa, su prop\u00f3sito y su misi\u00f3n, al estar su valoraci\u00f3n por encima de la funci\u00f3n del propio producto. Los emprendedores y empresarios asistentes aprendieron que la papeler\u00eda es cosa del pasado y que ahora se debe apostar por el icono digital, donde el uso de colores e im\u00e1genes logran transferir los valores de una firma a sus clientes con mayor rapidez y eficacia frente a otros medios.<\/p>\n
La propuesta de hacer de los colores e im\u00e1genes un medio para llegar antes al cliente fue formulada por Manuel Gald\u00f3n, ponente del evento que lleg\u00f3 al mundo del dise\u00f1o y la publicidad, tras su paso por Walt Disney. Gald\u00f3n puso el acento en la velocidad a la que se mueve la informaci\u00f3n y los millones de impactos visuales que recibe un consumidor cada d\u00eda. \u201cSi tengo un buen producto, pero no soy capaz de hacer que destaque claramente entre la multitud de productos que hay en el mercado, habr\u00e1 sido una p\u00e9rdida de tiempo y dinero. Igual ocurrir\u00e1 si nuestra promesa visual no concuerda con nuestro producto\u201d.<\/p>\n
Para el ponente, la marca se ha convertido en el alma de la empresa, con poder de seducci\u00f3n sobre el cliente, quien reconoce y se identifica con los valores transmitidos por la misma. \u201cYa no vale con salir a la calle con un producto, tener un logo y empezar a vender. Las cosas se han de hacer desde dentro hacia afuera\u201d, seg\u00fan dijo en el taller, organizado por el Ministerio de Industria, Energ\u00eda y Turismo, a trav\u00e9s de la Escuela de Organizaci\u00f3n Industrial, EOI, de Madrid, en colaboraci\u00f3n con el Instituto de Fomento y CEEIM; la acci\u00f3n est\u00e1 cofinanciada con Fondos Europeos FEDER.<\/p>\n
Gald\u00f3n se refiri\u00f3 a las grandes marcas como ejemplo sobre la funci\u00f3n de la imagen. \u201cSe han construido un icono en base a una estrategia, pasi\u00f3n y constancia, con capacidad para posicionarse en las mentes de millones de personas en todo el mundo\u201d, un modelo que situ\u00f3 en la revoluci\u00f3n actual del conocimiento, donde las empresas cuentan historias sobre s\u00ed mismas, storytelling, y tienen una imagen digital; tendencia que contrapuso a la imagen corporativa en la preglobalizaci\u00f3n, en la revoluci\u00f3n industrial, centrada en logo, tarjetas y papeler\u00eda.<\/p>\n
Tras preguntar a los emprendedores y empresarios asistentes al taller si \u201c\u00bfla gente reconoce que t\u00fa representas algo?\u201d, Gald\u00f3n, ayud\u00f3 a los asistentes a descubrir su potencial, adem\u00e1s de orientarles en c\u00f3mo construir una marca ic\u00f3nica personal que manifieste su poder a lo largo del tiempo.<\/p>\n
\u201cEl mundo est\u00e1 cambiando como nunca antes. Aunque haya incertidumbre, existe m\u00faltiples oportunidades, por lo que debemos desarrollar ciertas cualidades que nos permitan afrontar el cambio\u201d seg\u00fan manifest\u00f3 el ponente, para quien el Branding es una br\u00fajula que ayuda a las empresas, personas e instituciones a no salirse de su camino trazado, adem\u00e1s de constituir una v\u00eda para crear la reputaci\u00f3n de la empresa o marca.<\/p>\n
Fuente: CEEIM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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