Una  aplicación web y móvil que enriquece la experiencia de un evento desde el mismo momento en que el usuario piensa ir a él es la propuesta de OrganicLive, impulsada por Ray García, que fue merecedora del segundo premio del Proyecto YUZZ, organizado por la Fundación Banesto, que cuenta como colaborador en la Región al Centro Europeo de Empresas e Innovación (CEEIM). Con el propósito de amplificar todo lo que pasa dentro de un concierto, por ejemplo, llega esta propuesta innovadora en vías de materializarse en empresa, que obtuvo el segundo premio del Programa YUZZ, sobre la que aporta detalles su creador.

¿Qué es OrganicLive?

Es una plataforma web y móvil que supermineraliza la experiencia en los eventos en directo. Nace bajo la necesidad de amplificar todo lo que pasa dentro de un evento.

Tengo la suerte de trabajar en el mundo de la música, y de vivir los conciertos de manera muy cercana. Con esta perspectiva, nos dimos cuenta de que desde hace más de 50 años, los conciertos están cortados con el mismo patrón. El público de aquellos Beatles de los 60 hacían prácticamente lo mismo que se hace ahora. Compran su entrada, entran al concierto, lo disfrutan y se van.

Queremos cambiar esto. Queremos hacer de un concierto una experiencia mucho más completa.

Al poco nos dimos cuenta de que el proyecto se podría exportar a cualquier tipo de eventos. Allí donde la gente se reúne, hay espacio para OrganicLive. Y bajo este prisma convertimos OrganicLive en un metaproyecto y cada una de las temáticas posibles en un proyecto con entidad propia. Para el mundo de la música, nació Placeband.

¿Y cómo vais a innovar en este tipo de negocio?

Los conciertos tienen un modelo de negocio basado fundamentalmente en la venta de entradas. Hay pocas ocasiones en las que un concierto tenga ingresos por otra vía.

Es un ecosistema muy 1.0. La situación que atraviesa la industria de la música hace inevitable buscar otras vías de financiación, porque la venta de discos tiende a cero y la venta de canciones en formato digital no termina de despegar.

Placeband aporta beneficios para todos los actores del mundo de la música.

Al público en primer lugar, permitiéndole vivir su concierto de una manera mucho más dinámica, participando, conociendo y viviendo experiencias a través de la aplicación móvil durante el concierto.

A las bandas, permitiendo conocer de primera mano quiénes son sus mejores seguidores, teniendo un lugar donde poder desarrollar su concierto tanto antes como después. Venta de entradas y merchandising, sistema de patrocinio de los mismos dentro de la plataforma, mayor vinculación con seguidores, mediante un sistema de recompensa y fidelización...

A los promotores de conciertos, porque permitimos nuevas y mejores experiencias dentro de los conciertos, por lo que mejoramos la asistencia a los mismos y, por consiguiente, una mayor venta de entradas.

A las marcas, proporcionando una plataforma de GeoMarketing única. Podrán llegar al target adecuado, tanto antes, como durante y después de la celebración de un concierto. Realizar acciones in situ y llegando al público de una manera más directa y personal que con un simple banner en internet.

Placeband es una plataforma ideal para el micromarketing.

¿Qué te diferencia de la competencia?

Quizá lo innovador del producto. Ahora mismo no hay un producto similar con el que podamos competir. Contamos con la suerte de ser los primeros, aunque tenemos claro que es un modelo adaptable por algunos de los grandes. ¡Estamos preparados!

¿Cómo se puede contactar con vuestra empresa?

Tenemos algunos acuerdos cerrados con importantes bandas a nivel nacional de cara a la salida del producto. A través de ellas, nos acercaremos a su público.

Haremos acciones dentro de los conciertos para dar a conocer el producto y prescripción por parte de los grupos.

Al mismo tiempo tenemos establecida una estrategia en redes que pasa por vincular la plataforma a todas ástas, de tal manera que la actividad del usuario en Placeband podrá ser replicada de manera transparente, siempre y cuando el usuario lo permita. Queremos estar muy presentes en las principales redes sociales.

¿Qué te llevó a participar en el Programa YUZZ?

Presentamos el proyecto al Startup Weekend Murcia 2011 quedando segundos, lo que le dió una nueva entidad al proyecto. Lo posicionó donde queríamos que estuviera. Yuzz era una interesante manera de desarrollar nuestro modelo de negocio, afinar nuestro plan de empresa y evolucionar de una manera muy rápida.

Con Yuzz vamos de la mano de gente genial, que controla muchísimo, que te dicen por donde tienes que ir. Intenta cruzar el desierto del Gobi sin un guía, o subir el Everest sin un sherpa. Esto es lo mismo.

¿Y qué ha supuesto para ti a nivel personal?

En primer lugar, conocer a mucha gente interesante, que sabe mucho y que está igual o más loco que tú. En segundo lugar, Yuzz es un catalizador de proyectos. Como digo, ir de la mano de alguien facilita las cosas. Hace que no te equivoques o que te equivoques menos.

Es una muy buena iniciativa a la que le estamos muy agradecidos.

¿Qué parte del programa es la que más te ha ayudado como emprendedor?

Yuzz ha sido fundamental en el desarrollo del plan de negocio. Así, a priori, puede no parecer mucho, pero desarrollar tu plan de negocio implica preguntarte cada una de las cosas que se te han ocurrido. Profundizar, ir más allá. Coger perspectiva. No es un ejercicio fácil, ni divertido a veces. Pero es muy agradable saber que el paso que has dado está bien, y que puedes continuar con el siguiente, en lugar de sentirte perdido.

Ayuda mucho saber que a tu lado hay gente que sabe.

¿Y cómo valoras el hecho de tener asignado un tutor?

Como digo, tener gente a tu lado que te apoye en tus dudas da mucha tranquilidad. Y si encima es más maja que las pesetas, pues mejor que mejor. Un saludo Esther!!

¿Desde cuándo te rondala idea de montar tu propio negocio?

El germen de la idea nació en 2009. Aunque la idea tal y como es ahora empezamos a definirla a finales de 2010. Siempre he tenido ganas de más, así que, en mi caso, me dejé mi anterior trabajo en mayo de 2011 y aquí ando, ¡sobreviviendo que no es poco!

¿Qué paso vas a dar ahora?

El primero y principal es publicar la plataforma. Estamos con un desarrollo muy avanzado, y no tardaremos en salir a la luz. Ya hemos empezado a dinamizar redes sociales (siguenos en twitter: @placeband y en facebook http://www.facebook.com/placebandmusic) y tenemos una landing page operativa (http://start.placeband.com/).

Los siguientes pasos... ni idea, esperemos que pueda hablar durante muchos años de Placeband y el resto de proyectos que iremos publicando.

No quería dejar pasar la oportunidad de agradecer a todos los que de una manera u otra han permitido que esto sea ya algo tangible, y no tan solo una idea. Gracias a Sonya, mi esposa, que me ha apoyado durante cada paso de este camino. Gracias a la oficina y artistas de Darlalata, por el cariño y esfuerzo que están poniendo en este proyecto, a la gente de Neosistec que nos están apoyando fantásticamente en el desarrollo del producto y a los organizadores y colaboradores que tuvimos en el Startup Weekend, que nos ayudaron mucho en los primeros momentos.

Al quedar en segunda posición, Ray García tendrá oportunidad de instalarse durante 6 meses en el Nido de CEEIM y de 15 horas de asesoramiento empresarial, además de participar en el Foro Top Capital. Murcia-Ban.